RTB технологии предполагают использование рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Данная контекстно медийная реклама распространяется по методу аукциона. Во время загрузки страницы, технология анализирует профиль клиента, и показывает рекламные объявления с учетом его интересов и потребностей.

В итоге рекламодатель имеет точный и эффективный инструмент с точной настройкой целевых показов, а также управляемым ценообразованием. В то же время специальные ресурсы под размещение медийной рекламы могут эффективно реализовать существующий и остаточный трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы в интернете с использованием специальных сервисов. В единой платформе объединяется вся интернет-реклама, которая демонстрируется исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Таким образом, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.

В целом RTB marketing действует следующим образом. Скажем, вы планируете путешествие. Пользуясь поисковыми системами ищете комфортный рейс. Посещаете популярные онлайн-сервисы, чтобы приобрести номер в гостинице и билет на самолет. В ситуации, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в онлайн-режиме, ваши средства для них будут утрачены еще до вашего посещения. К тому времени, как они запустят таргетинг в контекстной рекламе персонально для вас, их предложение устареет и останется без внимания. В таком случае сформируется негативное отношение к интернет ресурсу.

В свою очередь RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания отображает пользователю нужную информацию обновляемую в режиме реального времени с той целью, чтобы он снова зашел на сайт и приобрел товар или услугу. При этом система записывает специальные файлы (cookie) с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Вас добавляют в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Таким образом, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать подходящие предложения в виде рекламы. Это будет происходить до той поры, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой продукт, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Правильнее будет сказать, дешевле может обойтись обслуживание такой маркетинговой кампании. Ведь такая реклама ориентирована на конкретных пользователей с определенными потребностями, что ощутимо повышает её рентабельность.

Что такое GDPR?

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и каким образом он защищает пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние обладают правом знать, какая именно информация используется. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использоваться с целью рекламы.